Artificial intelligence (AI) gebruiken we inmiddels dagelijks in ons werk. Eerder voerde onze Science Squad een experiment uit, om te onderzoeken in hoeverre AI onze reclamemakers kan vervangen. Nu vragen we ook aan een aantal andere collega’s: hoe pas jij AI toe in je werk en gaat het jouw werk ooit overnemen?
Kimberley, gaat AI in de toekomst jouw werk als accountmanager overnemen?
Kimberley: ‘Mijn gevoel zegt van niet. AI kan helpen om veel dagelijkse handelingen eenvoudiger te maken, neem bijvoorbeeld het opstellen van een planning voor de conceptfase of het samenvatten van een debrief. Ook kan AI helpen bij het schrijven van een zakelijke mail. Maar als het gaat om andere taken die horen bij mijn functie, dan laat AI toch nog wel wat te wensen over. Zo kan AI niet zorgen voor een menselijke touch in conversaties en dat is juist zo belangrijk aan mijn werk. Ik heb veel persoonlijk contact met klanten. Face to face de plannen voor een nieuw jaar bespreken, dat kan AI
bijvoorbeeld nooit van mij overnemen. En gelukkig maar, want waarom zou ik het allerleukste aan mijn werk als accountmanager uit handen willen geven aan een robot?’
Jasper, gaat AI in de toekomst jouw werk als creative overnemen?
Jasper: ‘Nee! Concepten via AI voelt een beetje alsof je een logo-ontwerp van Getty plukt. Als je zelf een scherp inzicht of concept bedenkt, dan is het idee echt van jou. Dat is nu juist de kick van mijn werk als creatief. Wel is het belangrijk om de AI-ontwikkelingen op de voet te volgen. Want als je er niks mee doet, dan sta je straks wel 1-0 achter. Daarmee bedoel ik dat AI je werk als creatief makkelijker maakt. Zo kan je snel een presentatie opzetten, onderbouwing voor je concept schrijven, teksten laten checken op spelling of een bewegend storyboard genereren. Het helpt je dus eigenlijk om je eigen werk naar een hoger niveau te tillen. Maar een authentiek eindproduct afleveren? Dat kan niet. En als dit in de toekomst wel mogelijk is, dan word ik meubelmaker.’
Jody, word jij als designer vervangen door AI?
Jody: ‘Ik denk deels, maar nooit helemaal. AI is een hele fijne tool om mee te brainstormen en om inspiratie op te doen. Zo kan je bijvoorbeeld eenvoudig schetsen maken of verrassende ontwerpen met AI-tools als Midjourney en Dall-E. De uitkomsten zijn alleen bijna nooit perfect. Vooral handen en tekst zijn nog niet goed te genereren. Dat is niet erg als je weinig eisen hebt, maar voor klanten moet een ontwerp wel aan duidelijke eisen voldoen en tot in de puntjes kloppen. AI kan nu dus nog niet precies maken wat ik wil en ook niet in alle gewenste formaten. Om een voorbeeld te geven: je geeft een prompt om een klein deel te veranderen, laten we zeggen een bril op iemands gezicht. Vervolgens wordt het hele design veranderd. Ja, ik ben zeker nog even nodig!’
Wat vind jij als editor van AI, Jean-Marie?
Jean-Marie: ‘Als editor heb ik veel profijt van AI. Zo zijn er bijvoorbeeld mogelijkheden om de kleurcorrectie van scenes te verbeteren. Of om automatisch ondertitels te genereren. AI zorgt er ook voor dat we kosten kunnen besparen doordat we bijvoorbeeld minder scenes hoeven te filmen of minder acteurs nodig te hebben. Hier is echter wel veel kennis voor nodig om de AI-tool te laten creëren wat je in gedachten hebt; je moet de juiste prompts geven. Op dit moment is er nog steeds veel menselijke input nodig voor taken als het knippen van beelden, het matchen van scènes, het synchroniseren van audio en het maken van visualisaties. Maar het duurt niet lang voordat ook dit door AI gedaan kan worden en ik als editor nóg efficiënter kan werken.’
Producer Phoebe, kunnen we jou vervangen voor AI?
Phoebe: ‘Ik denk dat productiewerk vooral mensenwerk is. Er moeten veel keuzes gemaakt worden over bijvoorbeeld de locatie, cast, styling, art direction, set dressing en de crew. Maar toen ik onlangs wat dieper in AI dook, ontdekte ik dat AI wel een goed hulpmiddel is bij mijn dagelijkse werkzaamheden. Zo heb ik ChatGPT ingeschakeld om inspiratie op de te doen voor kleding voor de cast en heeft de tool mij geholpen bij mijn zoektocht naar villa’s in Nederland die beschikbaar zijn als draailocaties. De uitkomst van ChatGPT heeft mij veel tijd bespaard, wan ik kreeg een keurig lijstje met vijf goede locatie-opties. Als het gaat om planning, bijvoorbeeld van een pre production meeting, doe ik dat liever zelf. Kortom, AI is een handig hulpmiddel maar zeker geen vervanging.’
Conclusie
Dus, we kunnen wel stellen dat AI (nog) niet in staat is om het werk van onze collega’s volledig uit handen te nemen. Wel hebben we geleerd dat we de verschillende tools kunnen inzetten om sommige werkzaamheden makkelijker te maken. Daarnaast zijn de tools erg geschikt voor het opdoen van inspiratie. Wij bij Yune houden in ieder geval de nieuwste trends rondom AI nauwkeurig in de gaten en houden ook jou op de hoogte van de ontwikkelingen. Meer weten over het experiment van de Science Squad? Lees dan dit blog.
