Deze case is er een waar menig AJAX-hart sneller van gaat kloppen. Een campagne bedacht door onze inhouse AJAX-fans, vóór AJAX-fans. De aanleiding voor deze campagne: de lancering van de documentaire AJAX: Parels van Amsterdam op Prime Video. Een seizoen lang werden Jurriën Timber, Ryan Gravenberch en Devyne Rensch intensief gevolgd. Op het veld, maar ook daarbuiten. Aan ons de eervolle taak om buzz te creëren rondom deze spraakmakende en exclusieve documentaire voor Prime Video.
De buzz vond plaats rondom de lanceringsdatum van de documentaire, vrijdag 7 oktober 2022. Niet alleen de aankondiging van de documentaire was key, maar ook het feit dat Prime Video de afzender was. Wij bedachten en produceerden een campagne die daar volledig aan voldeed. Het idee? We vroegen het street-art-collectief Kamp Seedorf (bekend van de kunstwerken van de wijlen Amsterdamse burgermeester Eberhard van der Laan en voetballer Nico Tagliafico) om naar eigen interpretatie een exclusief artwork te maken van de drie parels, Timber, Rensch en Gravenberch. Zó exclusief, dat iedere (ook maar een beetje) AJAX-fan er een zou willen bemachtigen…
Om fans te laten jagen op het artwork, werd het kunstwerk op slechts dertig zeefdrukken gedrukt. Een gelimiteerd aantal, zodat de hype groot zou zijn. Om deze hype nóg groter maken, lieten we elke zeefdruk signeren door de drie voetballers en nummeren door Kamp Seedorf. Deze unieke artworks verspreidden we door Amsterdam over vijftien locaties. Maar waar ze precies te vinden waren, wist niemand. De hunt ging van start! Een uur van tevoren gaven we een hint zodat fans ongeveer wisten waar ze moesten zoeken om een artwork te bemachtigen. Op het Museumplein, bij het standbeeld van Johnny Jordaan, op de Albert Cuyp … ze stonden bijna overal.
We zagen veel emoties voorbijkomen: van blije winnaars die er een wisten te bemachtigen tot teleurgestelde gezichten van fans die net te laat op de locaties aankwamen. Maar het belangrijkste: het zorgde voor veel buzz. BN’ers als Bas Smit deelden het op social media en organisch werd onze content veel bekeken. Ook deelden de winnaars trots beelden van hun unieke parel op hun eigen social media-kanalen. Een dappere strijder is later nog verrast met een extra artwork. Hij greep de hele dag net naast… Dit werd gecombineerd met een extra win-actie op het kanaal van Prime Video. Dan rest ons nu niks anders te zeggen dan: WZAWZDB!
