Kerstcommercials: je houdt ervan of niet, maar dit jaar stelen dieren de show. Van Harry de hamster (Albert Heijn) tot Cataclaws (LEGO) – merken kiezen opvallend vaak voor dieren. Maar waarom werkt dat zo goed? In deze blog leg ik het uit en deel ik vijf opvallende voorbeelden van dit jaar.
Dit jaar zijn dieren niet weg te denken uit bijna alle kerstcommercials en dat doen merken slim. Want dieren hebben namelijk een unieke kracht: ze roepen sterke emoties op bij mensen. Die emoties zorgen ervoor dat we een merk automatisch koppelen aan positieve gevoelens. Daar komt nog iets anders bij kijken: het begrip antropomorfisme. Dit is ons vermogen om menselijke eigenschappen toe te kennen aan dieren of objecten. Door het gebruik hiervan voelen we een nog sterkere band met de dieren in een commercial. We herkennen onszelf in hun gedrag of leven met ze mee. Dat maakt het niet alleen pakkend, maar ook leuk om naar te kijken… in de meeste gevallen dan. Hieronder een selectie kerstcommercials met dieren in de hoofdrol die mijn hart in ieder geval flink verwarmen.
- 1. Harry de hamster
Harry de hamster, ik zie ‘m overal verschijnen op TikTok. Voor Albert Heijn is deze reclame een schot in de roos en ik snap helemaal waarom. Wie smelt er nou niet voor een hamster die een hartje maakt? Een extra leuk detail: de beelden zijn een knipoog naar de iconische videoclip van Wham!
2. Cupido Costa
Kruidvat heeft precies door hoe ze hun publiek kunnen betoveren. In de kerstcommercial steelt hondje Costa de show als matchmaker. Hij helpt zijn single baasje Lies niet alleen aan romantiek, maar ook zichzelf. Liefdevol en humoristisch: mijn persoonlijke favoriet.
3. Nostalgie met Takkie en Siepie
Takkie en Siepie mogen dan geen échte dieren zijn, maar ze verdienen absoluut een plekje op deze lijst. Net als vorig jaar schitteren deze knuffelhond en -kat in de kerstcommercial van Hema. Door dit welbekende duo te combineren met een lieve oudere meneer, creëert Hema een nostalgische video die gegarandeerd een glimlach op je gezicht tovert.
4. De koe, het meisje en de trompet
Kerstcommercials staan erom bekend om ons diep te raken, vaak met een hartverwarmend verhaal en een happy ending. Maar de nieuwste campagne van dierenrechtenorganisatie PETA laat een heel andere kant van kerst zien. Deze confronterende commercial, toont het verhaal van een koe en maakt pijnlijk duidelijk dat kerst niet voor iedereen een feestelijke tijd is. Een video die je echt aan het denken zet.
5. Een koortsdroom met Cataclaws
Als afsluiter iets vrolijks (mijn excuses voor de tranentrekker van PETA). LEGO komt dit jaar met een verrassende kerstcommercial waarin Cataclaws de show steelt. Ze doorbreken hiermee het klassieke beeld van een zoetsappige kerst met familie en gaan vol voor chaos en humor. Eerlijk is eerlijk, het voelt wel een beetje als een koortsdroom, maar wel een leuke!
