Plots was het er. Instagram Stories. Begin deze maand deed Instagram zonder aankondiging een update met daarin een nieuwe feature: Stories. Een kersverse concurrent voor Snapchat, want Instagram Stories biedt – net als Snapchat – de mogelijkheid om verschillende video’s achter elkaar online te zetten die na 24 uur verdwijnen. Leuk voor consumenten, interessant voor merken. Volgens ons heeft Instagram Stories veel potentie. Om verschillende redenen!

Makkelijke kritiek
De update van Instagram was onverwacht. Ook viel het niet bij iedereen in goede aarde. Op social werd veel kritiek gegeven op de aankondiging van Instagram. Het zou ‘namaak’ zijn en #wannabesnapchat. Maar nu de gemoederen wat zijn bedaard, merken we vooral wat de voordelen zijn.

Allereerst is het volgen op Instagram veel makkelijker dan op Snapchat. Zo moet je op Snapchat de volledige gebruikersnaam van de persoon weten die je wil volgen, of moet je een code scannen. Op Instagram krijg je terwijl je typt aanbevelingen. Op Snapchat volg je vooral je vrienden, op Instagram volg je ook mensen die je niet persoonlijk kent. Dit geeft een opening voor merken.

Groter bereik en merkvriendelijk
Daarnaast heeft Instagram een groot bereik van bijna 300 miljoen dagelijkse gebruikers. Dit tegenover de 150 miljoen dagelijkse gebruikers van Snapchat. Een voorbeeld: Nike plaatste op Instagram Stories én op Snapchat een video. Op Instagram werd de video 800.000 keer bekeken en op Snapchat bleef de teller op 66.000 views hangen. Da’s nogal een verschil. 

Hoe leuk het medium ook is: Snapchat staat niet bekend als het platform waar veel bedrijven weten wat ze moeten doen. Er is weinig tot niks meetbaar in Snapchat. Dat zorgt voor vraagtekens bij marketeers.

Instagram is daarentegen een platform dat veel interessanter is voor merken. Het bedrijf is momenteel druk bezig om merken inzicht te geven in hun kanaal en rolt op dit moment Instagram Analytics uit. Daarnaast is het al een tijd mogelijk om goed te adverteren en zal het niet lang duren tot ook de Instagram Stories als advertentie beschikbaar zijn.

Wedstrijd
Het moet gezegd worden: creatief gezien kan je met Snapchat (op dit moment) nog wel meer kanten op dan met Instagram Stories. Zo zijn de maskers niet mogelijk op Instagram en de verschillende emoticons ook nog niet. Op Instagram kan je op dit moment alleen nog maar tekenen en typen. Maar we gaan ervanuit dat er binnenkort een update komt met meer leuks.

Al met al is Instagram Stories is een slimme zet van het bedrijf. Ook biedt het voor merken een interessante kans. Maar Snapchat biedt creatief gezien op dit moment meer mogelijkheden. We gokken dat zij de hete adem van Instagram in hun nek voelen en dat ze daardoor ook een pasje harder gaan lopen. Wie wint de race? Voor nu zetten wij in op Instagram Stories!

About Jasper Stronks

Zijn laatste studiejaar liep hij stage bij Yune en maakte hij voor zijn afstudeeropdracht de nieuwe website van Yune. Nu werkzaam als Insight Manager binnen Yune.