Met de introductie van de Facebooks 360-videoplayer dit jaar, neemt 360-gradenvideo een grote vlucht. Iedereen met de juiste software en een camera die 360-gradenvideo opneemt, kan nu zo’n video publiceren op Facbook. Leuk, maar met die explosie aan 360-gradenvideo’s zie je ook het ‘niet omdat het moet maar omdat het kan-effect’. Uiteindelijk zullen straks, als de nieuwigheid eraf is, alleen nog 360-gradenvideo’s worden gemaakt die écht iets toevoegen. Dat roept de vraag op: wanneer heeft 360 toegevoegde waarde en wanneer kun je het maar beter laten? Hieronder vier redenen om 360-gradenvideo’s in te zetten.

Op desktop kan je de 360-video’s zien in Chrome of Firefox en op elk iOS- of Androiddevice

Gebuiker in control

In zijn algemeenheid is natuurlijk het belangrijkste element van 360-gradenvideo dat de gebruker zelf controle heeft over wat hij ziet. Waar traditioneel de regisseur bepaalt wat de kijker ziet, is dat bij 360-gradenvideo net iets anders. Dat is meteen ook het nadeel overigens: we veronderstellen dat de kijker dat ook wil en bereid is om zich zelf actief regisseurtje te spelen. En dat is maar de vraag. Er zullen aanvullende ‘argumenten’ nodig zijn om de kijker ook zover te krijgen. Zeker naarmate de nieuwigheid er van af is: dan zullen kijkers alleen nog bereid zijn om die moeite erin te stekken als ze daar goede argumenten voor krijgen.

Point of view van de hoofdpersoon

Er zijn bijzondere situaties waarin we ons allemaal wel eens willen begeven. En soms kan dat (zij het tegen een hoge prijs) en soms niet. Om dan toch een beetje die ervaring mee te krijgen, kan een 360-graden blik vanuit die positie een spannende beleving zijn. Neem de Formule 1. Hoe is het nu echt om met die snelheid in zo’n wagen te rijden en dan ook nog eens goed te kunnen zien wie er achter je zit of hoe hard je langs de tribunes raast?

Klik op de afbeelding om de video te bekijken op de Facebookpagina van Red Bull

Een ander voorbeeld: hoe zou het zijn om mee te kunnen spelen in een voetbalwedstrijd van je favoriete club? Of in elk geval dan tijdens een training midden tussen je favoriete spelers te kunnen staan en meekijken?

Of minder gezellig: wat doet eenzame opsluiting in een hele kleine cel met je? Zie het hier:

Teveel tegelijk

In een normale video of film worden belangrijke situaties en beelden achter elkaar geplakt. Ook als er van alles in een ruimte tegelijk gebeurt, wordt dat schouwspel in stukken opgehakt en achter elkaar gezet. Maar het kan onderdeel zijn van een impactvolle ervaring om juist al die gebeurtenissen tegelijk te laten zien. Omdat zo’n ‘all over the place- ervaring indrukwekkender is dan de stukjes achter elkaar.

Nu kan de kijker zelfs bij een 360-gradenvideo natuurlijk niet alles tegelijk zien. Door snel in de rondte te kijken, en door de wetenschap dat er buiten je gezichtsveld ineens iets kan gebeuren (je moet een beetje op je hoede zijn), maakt 360-video het koraalrif bijvoorbeeld een stuk indrukwekkender:

En deze trailer voor de film Deadpool is door 360 een stuk interessanter vanwege de vele plekke waar tegelijk iets gebeurt:

Interactie en spel-element

Een stapje verder gaat het type 360-video dat expliciet uitnodigt om rond te kijken en deel te nemen. Dat deed Lipton Ice Tea als volgt:

Disney gebruikt ook een spelelement in deze 360-video om haar nieuwste film De Grote Vriendelijke Reus te promoten:

En in de game-wereld is het spelelement natuurlijk de essentie. Met name het onverwachte, dat vanuit alle hoeken en gaten continu dingen kunnen gebeuren, maken de 360-beleving in gaming heel relevant. En Facebook 360-gradenvideo is natuurlijk een uitgelezen mogelijkheid om een trailer te plaatsen ter promotie van zo’n (VR) game:

About Robert Doggers

Robert Doggers is mede-oprichter van Yune. Content creatie is zijn passie en de rode draad in zijn werk. Vóór Yune was Doggers oprichter/hoofdredacteur van de NL-uitgaansbladen (o.a. NL20) en werkte hij als journalist voor Het Parool & BNR Nieuws Radio. Hij begon zijn carriere bij verschillende reclamebureaus en internetbedrijf Lost Boys. Doggers doceert Content Marketing bij Beeckesteijn en schrijft voor verschillende marketingblogs.